Marketing ecológico: de qué se trata


11 Marketing ecológico: de qué se trata.

Es también llamado comercio ecológico, marketing verde, eco-marketing o marketing medio ambiental; es una estrategia comercial que muchas empresas adoptan, para comercializar productos ecológicos. El conocimiento y la comprensión sobre cuestiones ecológicas ha aumentado en los últimos años, pero la actitud  de los consumidores es aún limitada; eso explica porqué la venta de los ecoproductos todavía se hace en pequeña escala. Se distinguen dos tipos de marketing ecológico: 1-Perspectiva social: se puede ver el marketing como un conjunto de actividades que busca incentivar a la sociedad sobre la ecología, y mejorar los comportamientos para beneficiar al medio ambiente.

Este conjunto de actuaciones son llevadas por empresas sin ninguna finalidad de lucro, para difundir ideas, y comportamientos medioambientales. 2-Perspectiva empresarial: se aplica para vender productos ecológicos, y busca satisfacer las necesidades sin dañar el medio ambiente. El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente, busca productos que provoquen el menor impacto sobre el medio ambiente. El marketing ecológico tiene una triple función: - Educar medioambientalmente a los consumidores y demás grupos de interés. -  Rediseñar el marketing-mix (mezcla comercial) para incorporar el factor medioambiental. -  Crear una cultura organizativa basada en la búsqueda continua de la mejora medioambiental de la empresa..